喜力与冠军联赛之间的合作是“顶级和顶级”对话。在过去的30年中，他们互相支持，促进和实现，创造了一个新的足球和啤酒世界，并创建了体育营销案例的教科书版本。

文字/Yang Yumeng

由陈·戴安迪安（Chen Diandian）编辑

当冠军联赛主题曲“冠军联赛”的声音时，足球迷的DNA将被非自愿唤醒。这也许是世界足球史上最伟大的音乐。有趣的是，在众多粉丝中，很少有人知道其创作者托尼·布里登（Tony Briden），他们不知道这实际上是对英国国王的冠冕的改编。

但是，这款经典的BGM肯定会在所有粉丝的脑海中反映出一张照片 - 一个由五点明星和一瓶绿色啤酒瓶组成的竞争徽标，这是冠军联赛的赞助商，以及来自荷兰：喜力（Heineken）。

足球和啤酒就像是与孟密不可分的。在Heineken和冠军联赛之间的过去30年中，他们共同创建了体育营销历史上的教科书案例。

1994年的相遇

足球是一项充满激情和活力的运动。无论是在场上跑步的运动员还是完全参与比赛的观众，由于比赛中的激烈和激动人心的比赛，他们都会干嘴。

啤酒成为足球比赛中最好的合作伙伴。在重要的比赛日，在观看比赛时容纳几个朋友吐司和喝酒已成为体育迷的最终乐趣。一杯啤酒并结交朋友，将放松啤酒与社交活动结合起来，使粉丝们成为“武装同志”。

这种武装恋爱关系也扩展到了啤酒品牌和足球知识产权之间，其中最具代表性的是喜力和冠军联赛之间的故事。

欧洲冠军联赛是UEFA下最重要的IP。它代表了欧洲俱乐部足球的最高水平和荣誉，也被认为是世界上最具影响力和最高级别的俱乐部活动。

欧洲冠军联赛的前任是欧洲杯，该杯始于1955年。只有来自各个联赛的冠军才能参加。直到1992年，欧洲冠军联赛都进行了重大变化。

当时，欧洲足球正处于转变时期，欧洲冠军联赛从1992-93赛季改名为现任欧洲冠军联赛。同时，随着电视广播技术和媒体平台的发展，欧洲足球也开始在全球范围内扩展，吸引了来自不同国家和地区的更多观众。

此刻，喜力抓住了欧洲冠军联赛改变的机会。 1994年，Heineken Group与UEFA签署了第一项合作协议。通过赞助欧洲足球比赛中最高，最具影响力和热情的活动，喜力表现出其作为顶级啤酒品牌的形象和质量，也传达了自己的形象和质量：“我不卖啤酒，我不出售幸福啤酒）“ t卖啤酒卖有趣）”概念。

这是Heineken使用足球营销的首次全球首次亮相。当时，这也是第一个在欧洲足球比赛中最高级别的赛事中引入的啤酒类别赞助商。

直到今天，喜力已成为世界上最国际的啤酒品牌之一，其产品已出售给全球190多个国家。在全球扩张的过程中，冠军联赛赞助商的角色做出了不可磨灭的贡献。

直到今天，欧洲冠军联赛陪伴球迷们已有68个赛季，而22个不同的冠军俱乐部已经诞生了。自成立以来，它将无数经典的决斗和传奇故事汇集了欧洲甚至世界上最好的球员和教练。

喜力还与冠军联赛携手，见证了无数美好的时刻和难忘的回忆，并为世界各地的粉丝带来了无限的幸福和惊喜。

与激情携手合作的旅程

如果Heineken 30年前与冠军联赛携手参加体育营销，那是一场战略胜利，那么同样重要的是Heineken成为冠军联赛赞助商后，Heineken在一系列营销策略和战术上的核心竞争力。 。

2005年，喜力加深了与冠军联赛的联系。今年，欧洲冠军联赛还上演了历史上最经典的决赛。利物浦在伊斯坦布尔表现出了令人难以置信的逆转奇迹，从0-3降至3-3均衡器，并在点球大战中击败米兰以赢得冠军。

借此机会，喜力品牌在世界各地开展了一系列营销活动，以更加与冠军联赛建立联系。

众所周知，欧洲冠军联赛徽标由八个五个明星组成，代表了欧洲足球中最高水平和最高荣誉。喜力品牌徽标中还有一个红色的五点星形符号。它被称为喜力星，象征着喜力品牌追求的优质品质和创新精神。

这种视觉效果不仅使喜力图像统一并与冠军联赛进行了协调，而且还使消费者更容易记住和认识两党之间的合作。根据Havas Sport＆Entertainment进行的一项调查，提到冠军联赛赞助商时想到的第一个品牌是Heineken。

从2008年在莫斯科举行的下雨天之夜，特里失去了冠军。在2012年在切尔西（Chelsea）进行了88分钟的平局，这位老男孩意识到了自己的梦想。在2019年的利物浦和托特纳姆热刺队中，他们在半决赛中进行了神奇的逆转，并最终在决赛中相遇。冠军联赛中的每场比赛都充满了悬念和惊喜。

喜力和冠军联赛之间的长期合作也是因为双方都有许多共同的和谐点，并且在过去的合作过程中获得了积极的影响。喜力和冠军联盟共同促进了足球文化的传播，社会责任的发展，并通过各种项目和活动来促进不同国家，文化，种族，性别，性别和年龄的人之间的沟通和理解。

就在去年的女子足球锦标赛上，喜力（Heineken）通过广告传达了“在同一领域，世界上的喜力在同一领域，世界处于相同的频率”的概念。这部电影凸显了有机会享受足球的魅力，无论我们在球场上，约会还是观看比赛，无论是她还是他，因此足球都可以成为每个人一生的一部分。在这一刻，我们还应该一起举起眼镜，享受运动和生活。

一起走了30年，故事将继续

目前，喜都尔（Heineken）将与冠军联赛的合同续签到2024年，而喜力也成为欧洲欧洲冠军联赛历史上最长的赞助商。在中国市场上，喜力还正在与冠军联赛合作，进行各种足球和啤酒。

在此之前，喜力一直致力于为球迷和中国球迷提供接近顶级活动的机会。早在2013年，喜力在中国举行了冠军联赛决赛的离线比赛 - 喜力之星决赛，以创建无与伦比的豪华锦标赛盛宴。

当时，近300名球迷到达了福建省朗扬的Yongding Tulou，历史悠久，而且大规模。当夜幕降临时，喜力徽的徽标被投影在Chengqilou墙壁上的“ Tulou之王”的Naked-Eye 3D中，打开了华丽的naked-eye 3D表演，壮丽的视觉效果，宏伟的陶土建筑物相互补充，立即点燃所有粉丝的激情。

十年前，在年度冠军联赛周期中，喜力在中国市场上的创造性营销活动已成为曲目。就在去年，喜力（Heineken）推出了冠军联赛大耳杯游行，展示了大耳杯和其他四个欧洲橄榄球奖学金。在杭州举行的第一场比赛中，喜力建立了一个体育场，并邀请球迷参加小型足球活动，电子屏幕互动和DIY独家球衣，为球迷们带来了一个沉浸式的场所，以体验冠军联赛的气氛。

在今年的欧洲冠军联赛决赛中，随着离线比赛的重返，球迷们热衷于观看现场比赛，而喜力也能准确地了解观众的热情。通过邀请足球名人，足球专家和幸运的球迷在伊斯坦布尔观看比赛，靠近喜力消费者与顶级比赛的距离。

据了解，这位冠军联赛最终喜力派邀请了前全国足球国际李伊，女子足球跨界守门员Zhao Lina和足球夫妇的名人Diao/Fancy Football Chris组成了喜力冠军联赛的最终表阵容。根据他们各自的个性，产生了丰富的社交媒体内容，使粉丝们对冠军联赛决赛有着前瞻性的看法。

同时，为了从多个角度展示冠军联赛的魅力，我们将将与足球相关的泛娱乐内容带给更多粉丝。喜力与Tencent和Iqiyi合作制作了两个足球衍生品综艺节目。

腾讯的“大陆明星”主要是从铁杆球迷的角度开始的，重点是冠军联赛巨人队的足球文化，与当地球迷和球队的名人互动，并结合了一个有趣的足球知识，由知名评论员Huang Jianxiang和著名的足球知识结合在一起Sun Yuxuan和客人。从观众的角度来看，体验顶级活动的足球旅程。

另一个节目“喜力之旅”主要从泛粉的角度开始。在前五集中，他们入住了曼彻斯特，伦敦和米兰等欧洲足球圣地。在展示足球文化的同时，他们还从人文主义的角度展示了足球和娱乐。时尚元素的结合。

在“在同一领域的喜力（Heineken）”的大品牌命题下，世界的频率相同”，喜力和球迷们来到欧洲足球圣地，一起体验当地的足球文化和足球生活，以使那些无法到达的球迷场景可以感觉到足球的魅力。

这两个程序专注于内容主题选择和目标群体。通过匹配不同类型的主机和客人，依靠两个主要平台的强大内容生产能力，并匹配平台的硬广播资源和社交媒体矩阵，不仅从不同的角度来看，都表明了顶级活动的多样化魅力，并突出显示了Heineken's Heineken's品牌价值。

喜力冠军联赛衍生节目：“大陆明星”

在离线活动方面，喜力在冠军联赛中也有多种新的比赛方式。在KTV，Livehouse和其他场景中，喜力通过冠军联赛主题的场景设计创造了温暖的游戏气氛，为粉丝提供了沉浸式的体验。这进一步证明了喜力是冠军联赛的值得信赖的合作伙伴，并且也从用户和市场上获得了积极的影响。

除了冠军联赛外，喜力还成为2021年欧洲杯的官方赞助商，而“喜力之星”奖被授予当场表现最好的人。罗纳尔多，凯恩，莫德里克在欧洲杯期间获得的明星场景也已成为粉丝们难忘的场景。

值得一提的是，喜力还是女子冠军联赛和女子足球欧洲杯的合伙人。在妇女体育领域，喜力和W系列也达成了一项合作协议，成为国际女子单座赛车冠军。官方啤酒合作伙伴，充分支持女性赛车手的发展和种族前景。

除了足球外，喜力在体育营销领域的努力无处不在。作为F1赛事的全球合作伙伴，喜力在每个F1大奖赛中都提供啤酒服务，并在一些重要的曲目上建立了喜力屋，使歌迷可以观看比赛并在舒适时尚的环境中欣赏音乐。和食物。

不仅如此，喜力还与橄榄球建立了合作伙伴关系，成为欧洲橄榄球冠军杯和挑战杯的主要赞助商，并在每个决赛中举行了喜力锦标赛冠军杯粉丝村，使球迷可以体验橄榄球和文化的氛围。此外，喜力与高尔夫，网球，板球和其他活动建立了合作关系。

在过去的30年中，Heineken长期以来一直是球迷心中的冠军联赛必不可少的一部分，也是足球界最成功的赞助品牌之一。但是即便如此，喜力仍然通过各种营销方法和各种活动与消费者分享欢乐和热情。

今天的喜力不仅是啤酒，而且是将人们联系并传达幸福和激情的媒介，使更多的人能够感受到运动带来的乐趣和挑战。

喜力和冠军联赛讲述了联合增长和联合支持的故事还远远没有结束，但双方长期以来一直成为传奇。

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