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8月1日凌晨，2022年女子欧洲杯决赛在伦敦的温布利体育场（Wembley Stadium）开始。英格兰以2-1击败德国，并首次成为欧洲冠军。共有87,192名观众参加了该活动，打破了欧洲杯中的观众人数（包括男子和女子足球比赛）。

7月29日，第89集抓住了女子足球队在欧洲杯中受欢迎的机会，讨论了女子足球队商业发展的新趋势。参与的“闲话者”是中国配音记者张文，Taiping Song Sports Group的首席商务官Ding Minghao和体育商业营销副总裁兼Shengyi Interactive总经理Luo Ranfeng。

本文摘自本集的本质。

在“火”上：女子欧洲杯门票收视率打破了记录

张文：本周是女子足球队的一周。一方面，中国女子足球队完成了东亚杯的时间表，另一方面，女子欧洲杯也进入了最后阶段。像去年的男子欧洲杯一样，这款女子欧洲杯因流行病而被推迟了一年。与男子足球队的欧洲杯类似，欧洲女子足球杯获得了很好的反应，并吸引了许多球迷。可以说，国际妇女足球市场正在显示一个新的且令人满意的状态。

丁明霍（Ding Minghao）：在流行病之后，粉丝和商业团体对比赛的期望很高，因为每个人对比赛的渴望是在延迟流行的两三年中培养的。过去两年可以观看的体育赛事数量有所减少。欧洲杯仅在去年才返回，联赛和杯赛的比赛已经恢复到球迷们习惯的时期。现在，欧洲女子足球和北美女子足球的竞争水平非常出色。作为女子足球比赛，在此期间开始欧洲杯是合理的，这比以前的市场更快。此外，该游戏在英国举行，这是另一个非常基础的足球市场。

英格兰球员在家庭观众面前庆祝目标

张文：我觉得英国媒体关于女子足球欧洲杯的报道确实与过去不同。基本上，只要在英格兰举行比赛，媒体体育部门的头条新闻将有很大的报道。英国媒体还推出了许多小专栏，为女子足球欧洲杯建立了动力，例如与三名女足球运动员解释该活动的播客计划。根据我过去的观察，女子足球比赛没有那么大的媒体报道。

我还了解到，该活动的门票卖得很好。英格兰在老特拉福德举办了奥地利，售出了70,000多张门票。在南安普敦的圣玛丽体育场售罄了30,000多张门票；还有22,500张门票在布莱顿的美国运通社区体育场售罄。

我还注意到丁先生提到的大规模事件的稀缺性。今年是世界杯年，但卡塔尔世界杯将于11月举行，因此夏天有一个窗户，这将使英国球迷专注于女子足球队。我认为这个女子足球欧洲杯是“真正的热”。 RAN Feng，您还观察到了其他哪些未出色的数据？

2022年女子欧洲杯决赛

打破欧洲男女杯的记录

Lu Ranfeng：我的第一个观察是，中国球迷可以直接看到正宗的女子足球欧洲杯实时广播，现场广播平台也将为主页入口提供。因此，也可以说中国球迷可以“观察河边另一侧的大火”。

第二个观察是要观看的游戏数量。门票在比赛开始之前售出了500,000，这肯定会打破荷兰2017年欧洲杯的记录。在英格兰对西班牙的四分之一决赛之后，观众总数也超过了上一场比赛。在社交媒体方面，在小组阶段期间与相关标签的互动数量达到1.5亿。可以说，欧洲杯的直接观看和次要交流都非常强大。

第三个观察结果是UEFA正式发布的数据，其中有54％的电视观众是“中性粉丝”。这意味着54％的观众不直接支持任何团队，而是观看乐趣。它反映出，女子欧洲杯可能正在接近奥运会，世界杯，欧洲杯和其他主要比赛，并有可能成为社交活动。

在“州”上：女子足球队越来越多地成为体育中“女性力量”概念的代表

张文：为什么女子足球欧洲杯流行？其中之一是丁先生提到的选件，例如英格兰在半决赛中以4-0击败瑞典，并且有童话进球等童话进球。从另一个角度考虑，如果中国举办女子足球杯，我们的中国女子足球队可以对日本，韩国或澳大利亚赢得4：0并取得类似的童话进球，那么比赛的注意力肯定会很高。

同时，我们还注意到性别问题也发挥了作用。近年来，在欧洲，美国和中国就性别进行了许多讨论，这应该引起人们的注意，例如欧洲女子足球杯，可以反映“女性力量”。欧洲球迷担心女子足球欧洲杯，不仅关注体育赛事，而且还要关注社会问题。

丁明豪：一方面，我认为女子欧洲杯的普及是刚才提到的比赛的原因。尽管去年的欧洲杯是由多个国家共同组织的，但半决赛和决赛在英国举行，因此英国的流行后市场获得了竞争的祝福。此外，英超联赛恢复良好，英国队的表现也不错。女子足球欧洲杯利用了这一趋势，并增加了英国足球大火的燃料。

曼城女子足球队也是英国强大的团队

另一方面，我同意主持人的声明，即社会思想也会产生影响。在美国有一种母亲称为“足球妈妈”，意为“足球妈妈”。他们非常积极地带孩子，尤其是女孩参加足球比赛。这是传播女子足球趋势的好方法。因此，即使在北美，越来越多的人都关注高级活动，例如女子足球欧洲杯。

说到活动的水平，女子足球队的观赏变化对所有人来说都是显而易见的。一些技术参数可以用作证据，例如90分钟游戏中有效的游戏时间增加。此外，女子足球队的培训和营养管理也与男子足球队一致。这有助于提高女子足球队的竞争水平，从而使女子欧洲杯如此令人兴奋。

张文：我还试图了解谁在看中国的女子足球欧洲杯，发现一群有兴趣踢足球的女孩是国内女子足球欧洲杯球迷的基本基础。这也反映出，参与运动的增加将引起人们对相关事件的关注，而两者相互补充。

关于“财务”：独立销售赞助权帮助女子足球比赛升华

张文：这个女子欧洲杯也发生了变化，它首次出售了独立于男子欧洲杯的商业权利。丁先生，一个事件的赞助权和其他活动包装的原因是什么？现在分裂后会带来什么能量？

丁明豪：欧洲足联的业务系统以前被分为两个部分。一个是俱乐部比赛，即我们熟悉的欧洲冠军联赛，欧罗巴联赛等。另一个是国家队比赛，包括欧洲杯和后来的欧洲联赛。在过去的几个周期中，瑞士公司团队市场营销代表了俱乐部竞争兴趣的销售，而新的2024-2027周期则由团队营销和相关运动建立的合资企业代表。

国家队比赛最初是由欧洲足联本身出售的，但后来将其移交给了另一个Caa Elex代理商，版权和赞助均分配。一段时间以来，国家队活动序列的最高赞助商获得了男子欧洲杯的权利，也获得了女子欧洲杯和男子欧洲联赛的权利。

凯利（Kelly）赢得了决赛，预计将成为女子足球的新偶像

在2017年之后，可能是因为消费市场和用户肖像变得越来越清晰，欧洲足联和代理商已经调整了策略。国际体育组织业务行为的目的绝对是获得更多的商业收入；从客户和品牌投资心理学的角度来看，他们还试图使赞助更加三维和细分。因此，如果您打包男子和女子比赛，但专注于整个男子足球体系，那么女子足球比赛就会使人们感到“购买并获得免费”的感觉，这可能不一定符合当前的商业社会逻辑。

此外，一些品牌针对女子团体或女性足球迷。如果必须以包裹购买权利，则该品牌将不得不花费大量资金来赢得完整的国家队序列赞助商的权利和利益。这不是一件好事，该品牌将被迫放弃赞助女性活动的想法。

张文：去年，男子欧洲杯有12个赞助商，女子欧洲杯的赞助商有13个赞助商。差异反映出什么问题？

女子欧洲杯赞助商矩阵，

HESSENS，大众汽车和其他人也赞助男子足球队。

EURONICS，KIRIFU，VISAKA等。只有赞助女子足球队

罗·兰芬（Lu Ranfeng）：我以前不认识两个欧洲杯赞助商，而且我没有注意到它们在其他体育赛事中的存在。一个是Euronics，这是一家电子商店。一个是西班牙医疗保健公司Kirifoe。显然，他们加入了女子足球欧洲杯的赞助，因为她们希望吸引女子足球观众的观众以及女子足球欧洲杯的权利和利益。

独立销售男子和女子足球权利还有另一个优势 - 女子足球发展的资金得到了保证。如果以包装出售，外界将不知道女子足球队将获得多少赞助费，并且赞助商不知道他们的赞助费是为男子足球队花费了多少，以及为女子足球队花了多少钱。独立销售确保女子欧洲杯的赞助资金正在回溯到欧洲女子足球队的发展。

关于“破坏”：女子足球队的利润和损失距离男子足球队有多远？

张文：无论是改善欧洲女子足球队的实力，还是女子足球欧洲杯的出色商业销售表现，男子足球队可能或多或少地支持。女子足球队将完全抛弃男子足球队的自我组织和损失多远？

丁明豪：女子足球队在某些地区的声音非常重要。例如，美国女子足球国家队应获得同样的工资。这是一个趋势。

欧洲女子足球市场的发展实际上已经铺平了20年以上。欧足联开始在2000年左右建立女子足球俱乐部竞赛系统。众所周知，俱乐部表现，联盟健康和国家队的表现相互补充。无论男子和女子足球队如何，一个稳定的联赛都可以确保国家队足够好。因此，UEFA建立一个洲际俱乐部活动平台，包括女子冠军联赛的推出，是一项优化女子足球竞争环境的措施。

欧洲还建立了一个活跃的基层女子足球系统

我们确实可以看到男子足球的阴影。国内和欧洲比赛的冠军名称基本上来自我们所熟悉的富有的欧洲俱乐部，这反映了大型俱乐部对女子足球的支持。此外，当曼城等俱乐部欢迎新投资者时，投资者就对当地社区足球，女子足球和青年足球的发展做出了承诺。因此，仍然有许多孩子喜欢当地的足球。通过稳步进行青年训练并扩大青年训练基础，将提高足球人才的顶峰。无论是男子足球和女子足球，国内俱乐部都在不断倾注才能并具有强大的竞争力，而且国家队绝对不会很糟糕。

当然，我们还可以看到，女子足球队与商业领域的男子足球队，薪水和福利领域以及转会费领域的男子足球队仍然有很大不同。但是我认为，随着女子足球比赛变得越来越令人兴奋，未来商业赞助和媒体的价值将增加，这将促进球员收入的增加以及女性足球基础的增强。尽管需要花费时间，但我们仍然有很大的机会看到在某些国家或将来的某些国家或事件中，女性足球的商业价值的真正改善，女子足球运动员的好处确实与男子足球的好处。

Lu Ranfeng：我们可能无法描述与节目中的这个时间点相距多远，但我们可以估计标准。当职业女性足球运动员的收入水平达到一定水平时，它基本上可以证明女性足球独立运作并产生内部健康的能力。就像我们说，中国体育行业需要迅速发展一样，标准是我国家的人均GDP达到10,000美元。我敢于猜测，当女子足球运动员的转会费达到百万欧元时，女子足球队将达到一个可以自己寻求发展的州。

张文：无论是在亚洲还是欧洲，通过今年的各种比赛，我们都看到女子足球越来越靠近世界足球界的中心，并逐渐摆脱了边缘化的地位。我们认为，通过持续的进化和升级，女子足球队不仅代表了一种精神力量，而且代表了一项好事。谢谢你们两个参加今天的计划，下次见！

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